陈雪把VI终稿发过来那天，林晨正在中央厨房的办公室里改培训手册的第四版。
手机震了一下，他看了一眼，是一个PDF文件，标题写着晨枫VI终稿_v3.0.pdf。他放下手里的笔记本，打开电脑上的PDF阅读器，一页一页地看。
终稿比初稿改了三版。Logo的枫叶剪影简化了两笔，线条更利落，像一片枫叶的轮廓而不是一片枫叶的写实画。六边形边框加粗了零点五个点，视觉上更扎实了。两个字用的是思源黑体Bold，字间距拉开了一点，看起来不挤。颜色还是晨枫绿，但终稿在初稿的基础上加了一个色彩应用的详细规范——门头用晨枫绿底白字，菜单用白底晨枫绿字，工服用晨枫绿底枫岩灰字，外卖包装用晨枫绿底暖白字。每一种应用场景都有效果图，标注了色值、字号、间距。
他看了二十分钟，从头到尾。然后给陈雪发了一条消息：
终稿通过。设计费这周转给你。另外有一个新需求，你报个价。
陈雪秒回：什么需求？
品牌故事。
品牌故事这四个字，是林晨上周在洗澡的时候想到的。
那天晚上他站在淋浴下面，热水从头顶浇下来，脑子里在过第四家和第五家店的筹备进度。想着想着，他的思维跳到了一个问题上——五家店开起来之后，晨枫是什么？
不是在问晨枫做什么。晨枫做快餐，这个很清楚。他在问的是，晨枫在客人的心里是什么。中区店的客人知道晨枫是科技园那家快餐店，南区店的客人知道晨枫是南区那个出菜快的地方，CBD店的客人知道晨枫是白领中午吃饭的选择。但三个店的客人对晨枫的认知是碎片化的，没有人说晨枫是一个什么什么样的品牌。
品牌是什么？品牌不是一个Logo，不是一种颜色，不是一套字体。品牌是一个故事。星巴克卖的不是咖啡，是第三空间的故事。海底捞卖的不是火锅，是服务极致的故事。晨枫卖的是什么？
林晨站在淋浴下面想了两分钟，得出了四个字：工程师做餐饮。
但这四个字太干了。工程师做餐饮，翻译成人话是什么？是一个写了十年代码的人，用写代码的方式来做快餐。是用数据驱动菜单优化，是用标准化流程保证出品稳定，是用系统思维管理供应链。这些翻译成人话，就是一个故事——一个程序员的故事。
他从浴室出来的时候，苏婉在客厅看电视。他穿着浴袍走到苏婉旁边坐下来，头发还滴着水。
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