对一个企业来说，尤其是缺钱的中小企业。一定要学会讲故事。因为对中小企业主来说，当我们没有钱去做营销的时候，故事是一种不需要太多的金钱推动就能广为流传的传播形式。

那么如何才能讲好故事呢？我建议平常，老板要多读一些广为流传的神话，甚至是童话。为什么读这些东西？因为大家一定要懂得，这些神话和童话历经千年的流传，已经没有利益主体在后面推动，但为什么他们还能一次次被改编，一次次被流传？这是因为它符合社会心理。

所以，我们读故事的时候不是随便看看，而一定要去研究一下这些神话背后的原理是什么。怎么去研究神话故事的原理呢？我觉得最重要的一点是，要弄清楚故事中最基本的意义。

存在主义心理学大师欧文?亚隆，在说人和世界的四个基本冲突时，一个冲突就是意义与无意义之争。这个世界本是没有意义的，所谓的意义是被人赋予的。你们想一想，假如没有人的话，这个世界还存在意义吗？不存在。正是因为有人，这个世界才会有意义。人们觉得晴天白日时心情很爽，但其实如果没人，青天白日和乌云暗淡并没什么分别。所以，意义都是人赋予的。

好的故事，背后都是有意义的。

比如白雪公主这个故事，白雪公主出自于格林童话。格林童话最早有几千个故事，但最后筛选流传下来的只有 200 多个。这 200 多个故事里，能口口相传，流传至今，而且形成跨越国度影响的，只有白雪公主、灰姑娘等屈指可数的几个。为什么呢？这是因为这些故事的背后都有意义所指。

从意义的角度来看，白雪公主其实是一个什么故事呢？具体我来翻译下。

白雪公主实际上是什么的象征呢？是美丽的具象体现。那王后是什么的象征？是嫉妒。魔镜是什么？魔镜就是力量的象征。猎人是正义的象征，小矮人是善良的象征，王子是财富和爱情的象征。

所以，整个白雪公主这个故事，用意义翻译过来的话，是这样的：美丽总会被嫉妒，但它会得到力量的认可。你看，即便是王后的魔镜，它也承认白雪公主是最美的。这是一种客观的力量。然后它会被正义所拯救，被善良所保护，最后会赢得爱情和财富。这就是白雪公主整个故事的意义结构。

这个故事其实挺长的，讲完得花 20 多分钟。如果你们家有小女孩，你会发现她在三四岁的时候就会喜欢听这种故事。因为女孩子一生下来，就对美有一种
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